У Києві і цього року є ризик провалити надходження до бюджету від реклами
Майже на кожній київській вулиці бачимо рекламні конструкції та вивіски різного ґатунку. Іноді доводиться чути, що їх занадто багато і вони заважають, відволікають увагу, скажімо водіїв, роблять місто непривабливим.
Водночас знаємо: без реклами – ніяк. Бо, як мовиться, двигун торгівлі. А скільки коштів приносить у скарбничку міста зовнішня реклама? Редакція направила інформаційний запит на адресу КМДА і одержала відповідь. У 2022 році до міського гаманця надійшло 28 мільйонів 859 тисяч гривень. А станом на 1 липня 2023-го – 2 281, 8 тис. грн. Тобто нині маємо 2 мільйони 281 тисячу.
Виникає закономірне побоювання, що є великий ризик не поповнити скарбничку на 28 мільйонів, як це було торік.
Виходить, що реклами на вулицях і площах є чимало, а доходи від цієї справи падають. Звичайно, є, певно, основне пояснення – війна. Бізнес у країні, в тому числі Києві, не може працювати на повну потужність, водночас діють різні обмеження у зв’язку з воєнним станом.
І все ж. Відповідно до Стратегічного плану діяльності Упраління з питань реклами КМДА на 2020-2022 роки у цьому документі було зазначено прогнозні показники надходження коштів від плати за тимчасове використання місць для розміщення реклами. Отже, у 2020 році до бюджету мали надійти 310 мільйонів гривень, у 2021-му – також 310, у 2022-му – знову 310 мільйонів. Натомість у 2022 році Київ одержав лише 28 мільйонів 859 тисяч гривень.
Які прогнозні показники на цей рік – поки невідомо.
Навіть у воєнну добу кияни, платники податків, мають знати, а чому ж насправді міліє ця ріка – доходи від реклами? Вона ж завжди була, фігурально кажучи, повноводною.
З офіційної інформації, яку оприлюднено на сайті КМДА, відомо, що з початку року в Києві було подано більше 3000 заяв на оформлення вивісок і рекламних засобів. Конкретніше: надійшло 1566 таких заяв. Для порівняння: у 2022-му приблизно таку кількість заяв було подано за рік.
Як бачимо, у підприємців є зацікавленість рекламою.
Начальниця Управління з питань реклами КМДА Оксана Поліщук зазначає: «Якщо говорити за вивіски, то кількість поданих звернень уже в червні 2023 перевищила місячні показники до початку повномасштабного вторгнення. Це свідчить про поступове відновлення підприємницької діяльності у місті. До того ж, Управління з кожним роком поліпшує засоби інформування, що також сприяє збільшенню кількості звернень на розміщення вивісок і рекламних засобів».
Хотілося б почути від Оксани Поліщук, а яким же чином досягнути прогнозний показник надходження коштів від реклами – 310 мільйонів? І чому немає відповідного прогнозування на 2023? Якщо міський голова Віталій Кличко заявляє про відкритість та прозорість міської влади, то хотілося б, аби це гасло діяло реально.
Можливо, на фінансові показники впливає й те, що в Києві, за повідомленням Управління з питань реклами КМДА, «понад 2 700 носіїв зовнішньої реклами працює на соціальну місію: посилює волю українців боротися і перемагати. Білборди, сітілайти, а також реклама в метро говорять голосами міст-героїв, дякують захисникам і всім, хто допомагає Україні на шляху до перемоги у війні».
Як стверджує Оксана Поіщук, «оператори реклами переорієнтувалися з перших годин повномасштабного вторгнення і підключилися до інформаційних військ. Наразі чи не вся цифрова зовнішня реклама Києва працює суто на суспільні потреби. Кожного дня на екранах з’являються все нові й нові повідомлення, направлені на інформаційну та морально-психологічну підтримку містян».
Зовнішня реклама розповсюджує важливі меседжі міністерств, Збройних Сил України, СБУ, добровольчих батальйонів, волонтерських та громадських організацій, допомагає збирати кошти для армії і потерпілих від дій агрессора.
Утім, погодьтеся, соціальної реклами не так і багато. На деяких центральних вулицях та проспектах можна побачити усього кілька бігбордів. А мало би бути, на наше глибоке переконання, значно більше, особливо про мужніх захисників, героїзм полеглих воїнів.
Натомість столиця ніяк не «очиститься» від незаконної, сумнівної зовнішньої реклами. Ці конструкції щодня демонтують, але їхня кількість не зменшується, вони «проростають» у інших місцях.
Демонтажем займається Комунальне підприємство «Київреклама», директор –Петро Старовойтов. До речі, згідно з контрактом, щомісячна заробітна плата керівника, як зазначено на сайті цього підприємства, – 27 тисяч 760 гривень. Відповідно до бухгалтерської відомості, в квітні 2023 року Старовойтову було нараховано 91 тисячу 420 гривень. Чим пояснюється така чималенька сума? У графі «винагороди» було зазначено ще кошти: 68 тисяч 565 гривень. Тобто оплата праці: 22 865 гривень плюс «винагороди» – 68 565 гривень.
У липні Старовойтову також було нараховано 91 тисячу 420 гривень (22 865 гривень плюс «винагороди» – 68 565 гривень).
Виходить, доходи міського бюджету від реклами падають, а зарплата КП «Київреклама» є досить хорошою.
Якщо проаналізувати діяльність комунальників, то бачимо, що відбувається у цій сфері. Місто бореться із засиллям незаконної реклами.
Ось читаємо про деякі результати роботи: «Спекотний серпень – спекотний і за кількістю демонтажів. За половину поточного місяця КП «Київреклама» демонтувало 1491 незаконну конструкцію.789 вивісок і рекламних засобів прибрали власники на вимогу Управління з питань реклами, 702 конструкції – наші демонтажні бригади. Рекламу впорядковували на вулицях Каховська і Раїси Окіпної (Дніпровський район), проспекті Червоної Калини і вулиці Оноре де Бальзака (Деснянський район), вулицях Михайла Максимовича та Лятошинського (Голосіївський район), а також за іншими адресами міста.
Демонтажі незаконних конструкцій відбуваються цілодобово, щодня. Фахівці КП «Київреклама» невтомно працюють, щоб вулиці нашого міста позбулися нав’язливої незаконної реклами та були комфортними для життя. А фахівці Управління з питань реклами кожного дня перевіряють десятки звернень на розміщення вивіски або рекламного засобу від відповідальних підприємців».
Запитується, а коли нарешті у Києві пануватимуть єврропейські підходи до облаштування реклами? З року в рік знімають незаконні конструкції, а їх менше не стає. Управління з питань реклами нагадує усім: «Якщо ми прагнемо, щоб наша столиця мала вигляд європейського міста, то маємо дотримуватися правил. Вони діють не для того, щоб створити додаткові клопоти бізнесу, а для того, щоб упорядкувати зовнішню рекламу в місті і не створювати візуальної забрудненості».
Коли ж буде впорядковано зовнішню рекламу? Хіба не муніципальна влада має про це подбати?!
Ще типовий факт від комунальників: «За липень з вулиць міста було демонтовано 2753 незаконні конструкції. Найбільше їх прибрано з фасадів будинків – 1882 одиниці. Основна частина демонтажів припала на житловий масив Позняки. Рекламу до ладу приводили на вулицях Єлизавети Чавдар, Архітектора Вербицького, Бориса Гмирі, Дніпровській набережній, проспекті Миколи Бажана. Крім цього, фахівці «Київреклами» прибирали незаконні конструкції на проспектах Литовському, Вернадського, вулицях Каховській, Гродненській та за іншими адресами. Всього за місяць було демонтовано 6900 квадратних метрів незаконних вивісок і рекламних засобів.
Хочемо, щоб Київ був гарним і комфортним. Ви з нами? Тоді давайте дотримуватися правил розміщення конструкцій та не захаращувати міський простір незаконними вивісками і рекламними засобами».
Поцікавимося, а як відгукуються кияни у соцмережах на всі ці справи:
Maxim Gamanets пише: «Сьогодні був у магазині. Він – ледь «дихає», бо одні «борці» за порядок закрили парковку, а інші… зрізають вивіски, бо показники треба давати…».
Клим Братківський запитує комунальників: «Коли демонтуєте незаконну вивіску ресторану на вулиці Велика Васильківська, 85-87?»
Maxim Gamanets: «Суцільне зло для підприємців міста – зривати вивіски магазинів».
Сергій Довбня відповідає на пост Maxim Gamanets:
«Maxim Gamanets, зло – це вішати такі гидкі вивіски».
Serhiy Pavlyuk: « Побільше б коректних вивісок, за якими видно місто».
Михайло Макаров: «Порядок має бути і захаращення рекламою особисто мені не подобається».
Pavlo Postoienko: «Коли ви нарешті демонтуєте російський рекламний засіб на проспекті Перемоги, 20, під номером 43433-16, який я вже років 3-4 прошу демонтувати?!»
Управління з питань реклами КМДА та КП “Київреклама” відповідає на пост «Pavlo Postoienko: «Доброго дня, Павле. Демонтуємо вказаний вами рекламний засіб до кінця цього місяця»
Леонід Войтенко: «Як зробити так, щоб демонтовані рекламні засоби не потрапили одразу в руки власників? Як це будо тричі по вулиці Гмирі 12Б»?
Принагідно зазначимо, що є досить незвичні рекламні конструкції. Так, фахівці КП «Київреклама» демонтували незаконну рекламу у вигляді червоної зірки з носорогами. «Зірка дещо нагадує символ радянських часів. Хоча зараз тренд дерусифікації, ми, можна сказати, провели декомунізацію. Насправді ж ніякого відношення до радянського союзу цей рекламний засіб не має. Конструкцію розмістив один із закладів Києва, на вулиці Михайла Кривоноса. Про порушення, які скоєно, можна говорити довго. З головного – це перекриття декоративних елементів, вихід конструкції за межі фасаду та часткове перекриття вікон.
«Зоряного носорога» вже демонтовано і відправлено на наш склад. Він приєднався до раніше прибраних з вулиць Києва «Змія-Горинича» (трьохшарової вивіски) та величезної «анаконди» (42-метрової конструкції на фасаді). Скоро на нашому складі вже можна буде знімати фільм «Фантастичні звірі та де їх шукати». Та ми закликаємо власників закладів не розводити у нашому місті зоопарк з незаконної реклами і дотримуватися правил розміщення конструкцій», – пишуть коммунальники.
Такий собі рекламний «зоопарк» у столиці.
Тільки є проблема: засилля незаконної реклами і падіння доходів у міському бюджеті.
Микола ФЕДОРЕНКО
