Реклама в Телеграм-каналі чи fpv-дрон? Що буде більш продуманою інвестицією у власне майбутнє на третьому році повномасштабної війни? І те, і інше, вочевидь, вирішив міський голова столиці Віталій Кличко. Бо як інакше пояснити навалу рекламних постів в Телеграмі і статей на різноманітних ресурсах? Ми проаналізували рекламні статті Київського міського голови у різних відомих і не дуже ресурсах та хочемо поділитися своїми спостереженнями з вами у новому випуску «В тіні каштана».
Піар на дронах
Десятки, а той сотні тисяч гривень на піар в національних медіа. Продовжуємо розповідати про те, як Віталій Кличко та його команда викидають величезні суми на піар допомоги для військових.
До речі, велика частина переданих дронів, придбана за кошти самих же киян. За кошти Кличка та його фонду – придбано десятки замовних публікацій на відомих ресурсах.
Ми поспілкувалися з представниками цих онлайн-медіа. Дізналися і про розцінки, і про масштаби таких рекламних кампаній. Більше про медіа імперію очільника столиці розповімо далі.
Війна війною, а піар за розкладом. Хоч нині проведення місцевих виборів питання туманне деякі політики вже з усіх сил готуються до передвиборчої гонитви. Попри повномасштабне вторгнення, мер столиці не забуває дбати про власний політичний рейтинг. Тож кожна допомога нашим захисникам перетворюється на цілу піар-акцію.
«Віталій Кличко привіз трьом бригадам на Схід великі партії дронів та старлінків», «Кличко поїхав на передову, щоб передати допомогу та нагородити захисників».
Ми жодним чином не применшуємо важливість самого факту передання нашій армії дронів для відбиття російської агресії. Але нам дуже прикро, що нас, киян, мають за дурнів і за наші ж гроші намагаються відбилити свою репутацію. За бюджети рекламних кампаній – можна придбати не один дрон.
Ну ось, наприклад, сам заголовок та перша частина статті розповідає про те, як міський голова героїчно поїхав на передову, аби передати захисникам з різних підрозділів 150 fpv-дронів та 6 Starlink-ів. Далі відео, яке перед цим опублікував сам Кличко у своєму Фейсбуці, і лише після цього вказано, що «ще одна бригада також отримала безпілотники і системи з’язку придбані коштом громади Києва».
Тобто новина навмисне сформована так, щоб саме Кличко сприймався благодійником і героєм в цій історії. Хоча устаткування куплене або ж за кошти донорів, або взагалі за бюджетні, тобто за наші з вами податки.
Про замовність таких статей свідчить те, що всі вони написані немов «під копірку». Тотожні заголовки та ледь не однаковий текст в усіх статтях у численних різноманітних виданнях.
БЮДЖЕТна реклама
Помітили ці маніпуляцї і звичайні кияни. Так Сергій Пасюта на своїй Фейсбук-сторінці написав:
«Тижня не проходить, щоб Віталій Кличко під камери не передав щось військовим. Але лише у чверті новин про це, опублікованих на сайті КМДА за минулі пів року, його пресслужба чітко зазначає, що це майно було закуплене за гроші столичного бюджету».
Тож за останні 6 місяців з переданої мером допомоги, ось скільки сплатили кияни, а не фонд Кличків чи партія, чи особисто Віталій Володимирович:
— 2150 FPV-дронів: 1500 для 112-ї окремої бригади ТрО, 500 для 4-ї бригади Нацгвардії «Рубіж», 150 для 241-ї окремої бригади ТрО;
— 560 БпЛА різних типів: 500 для 112-ї окремої бригади ТрО, 60 для 241-ї окремої бригади ТрО;
— 200 квадрокоптерів Mavic 3 і Mavic 3T для 112-ї окремої бригади ТРО;
— 20 нових повнопривідних вантажівок MAN для 241-ї окремої бригади ТРО;
— Дрони та інше обладнання (у невизначеній кількості) для 4-ї бригади Нацгвардії «Рубіж».
Кожна така передача супроводжується статтями на десятках ресурсах.
«Зустріч з бійцями 112-ї окремої бригади ТрО Києва перед їх від’їздом на схід України». 13 лютого стрічки переважної більшості новинних ресурсів майоріли цими новинами. І знову за класикою: Кличко поїхав, цитата міського голови, та лише потім згадка про громаду. І то, так, мимохідь.
Деякі з ресурсів таки долучають совість і тверезий розум до таких статей. І інформацію щодо того, що допомога надана саме за міський кошт виносять у заголовок. Так, у частині новин про передачу 5-ти сотень дронів для 112 бригади від 7 березня в першу чергу зазначають, що це передало місто, або ж громада Києва, подекуди навіть без згадок прізвища Кличка.
По деяких бригадах можна навіть з пресрелізів зібрати інформацію про загальні суми закупівель та перелік обладнання придбаного за кошти київського бюджету за певний період.
4-та бригада Нацгвардії «Рубіж»:
485 млн грн від початку повномасштабної війни.
Закупили:
— Майже 1000 БпЛА – ударних і розвідувальних дронів.
— Системи РЕБ.
— Приціли нічного бачення та тепловізійні приціли.
— Кілька сотень радіостанцій.
— Велику кількість бронежилетів та шоломів із кріпленнями для приладів нічного бачення.
— Спецодяг.
5-та окрема штурмова бригада Сухопутних військ:
50 мільйонів гривень у 2024-му році (станом на 9 березня).
83 мільйони гривень у 2023-му році.
Закупили в 2023-му:
— Кілька сотень fpv-дронів, квадрокоптерів MAVIC 3T та MAVIC 3 Termal/Pro.
112-та окрема бригада ТрО:
Понад 236 мільйонів гривень у 2023 році.
Закупили:
— 1850 FPV-дронів,
— 4 важких ударних бомбери,
— 235 розвідувальних БпЛА
— 200 квадрокоптерів Mavic 3 і Mavic 3T (можливо, входить у категорію «розвідувальні» вище)
241-ша окрема бригада ТрО:
245 мільйонів гривень від початку повномасштабного вторгнення.
168 мільйонів у 2023-му.
Закупили:
— 20 повнопривідних вантажних автомобілів MAN за 93 мільйони.
— 150 FPV-дронів
— 60 БпЛА різних типів.
І все це придбано не за особисті кошти Кличка чи гроші його фонду. Все це фактично купили ми з вами – платники податків. Як би не намагались спотворити реальність помічники і піар-служба міського голови Києва.
Програма «Захисник Києва» на 2024 рік передбачає 500 млн гривень на централізоване придбання БПЛА.
Ще 400 млн йде у цій програмі на 2024 рік у графі «Придбання, виготовлення, ремонт безпілотних літальних апаратів та засобів захисту військової техніки від ураження».
Звісно, ми ні в якому разі не намагаємось сказати, що ця допомога не потрібна. Автівки, дрони, одяг, засоби зв’язку, все це – необхідність на фронті. І кожна гривня витрачена на це – важлива. Саме тому ми й рахуємо все це так уважно. Бо всі згадані закупівлі не співставні з масштабами піару, який проводиться навколо передачі техніки та дронів бійцям на фронт.
Ціна піару
Та купити обладнання для ЗСУ міським коштом і передати його мало. Аби про це написали всі ресурси необхідно заплатити. І розцінки аж ніяк не малі. Залежно від охоплення засобу масової інформації вони можуть вартувати від кількох сотень до кількох тисяч гривень.
Ми зв’язались із декількома медіа, які регулярно публікують новини про Кличка і передачу техніки і дізнались ціни. Тож величезні суми, які могли б піти на дійсно важливу справу – допомогу нашим оборонцям, витрачаються на рекламу мера Києва.
Навіть під час повномасштабної війни політика лишається політикою. Діячі готові вкладати мільйони у саморекламу, замість того, аби підтримувати армію. А краще за все піарити за чужий кошт, тобто за кошти громади міста. Можеш собі дозволити, напевно, коли ти мер.
Чи допоможуть такі «бюджетні» ігри Кличку викарабкатись з політичного дна? Побачимо під час наступних виборів. Наша ж задача — донести вам правду про те, що за маскою «добродія» може ховатись звичайнісіньке користування службовим становищем і маніпуляції з суспільною думкою завдяки замовним статтям у ЗМІ.
Тим часом ми й надалі продовжимо розповідати про діяльність народних та місцевих депутатів, життя столиці та прірву, між запитами суспільства і реальними діями влади. Лаконічно, серйозно і трохи іронічно. «В тіні каштана».
Більше новин, фото та відео у телеграм-каналі 
KASHTAN NEWS. Досі не підписані на новини Києва та України в телеграмі? Підписуйтеся та першими дізнавайтеся про найголовніше в телеграмі.
