Скільки коштує проведення Atlas Festival, чи приносить він прибуток під час війни, чому така кількість реклами, як вдалося запросити The Rasmus та чому скасували виступ Макса Барських – про все це розповів гість ютуб-проєкту «Каштан. Інтерв’ю» CEO Atlas Festival Павло Немерюк.
Ми не могли оминути увагою 10-й ювілейний Atlas Festival, який відбувся 18–20 липня у Києві, та зібрав понад сто артистів, 70 тисяч глядачів та приніс 121 мільйон гривень на дрони. Скільки коштувало його проведення? Що вдалося реалізувати, а що – ні?
Знайшовши таку локацію – ТРЦ Blockbuster Mall – ми змогли дати собі, як організатори, розуміння, що в Києві подібного масштабу події в принципі можливі. А така велика кількість людей, яка зібралася на цій локації, підтвердила, що 10-й Atlas Festival все ж таки буде таким, яким він має стати. Ми задоволені тим, що все відбулося так, як ми собі запланували, і навіть більше.
По-перше, ми зібрали гроші – близько 121 мільйона гривень. Навіть змогли перевиконати план, тому що цього року побудували окрему екосистему для збору, яка дала нам можливість наблизитися до такої цілі. Тяжко чи не тяжко, гірше чи не гірше, але результат говорить сам за себе.
Хочеться віддячити кожній людині за те, що вони прийшли до нас, дали нам розуміння, що ми можемо продовжувати робити фестиваль, який дійсно зараз актуальний, потрібний і є великим інструментом допомоги у вирішенні глобальних питань.
Цьогорічний Atlas Festival чимось відрізняється того, що був минулого року?
Тут треба розкладати по частинках. Коли дивишся на фінальну картинку, на відео, то здається, що це просто Atlas Festival, у якому було все красивіше, гарніше, в півтора раза більше людей і, мабуть, удвічі більше посмішок. Ще рік тому Atlas Festival був місцем, куди люди хотіли прийти, щоб відволіктися від того, що відбувається навколо.
Торік глядачі прийшли, але відчувалося, що боялися скупчення людей. Зараз же ми бачимо тенденцію, що люди менше на це звертають увагу. Можна сказати, що це вже – дуже класно, свідомо легалізований відпочинок.
Фінансова модель фестивалю, як відомо, будується і на квитках, і на спонсорах. Бо без спонсорів цього всього не зробиш…
Завдяки великій внутрішній комунікації ми змогли зібрати ці кошти. Це великий поетапний процес. Якщо раніше в нас був просто відділ, де ми просували на фестивалі інклюзію, розуміння того, що необхідна робота з людьми з особливими потребами, то зараз до цього доєднався відділ благодійності – як має розвиватися збір.
Як обирали на що збирати гроші? Відразу з’явилася ціль?
Ми почали аналізувати, чи зможемо зібрати гроші, тому що в 2022 році робили онлайн-Atlas Festival і зібрали, здається, два чи два з половиною мільйона гривень. У 2023-му теж було два з половиною мільйона, і ще Європейський банк додавав два мільйони. Але ми не розуміли, чи зможемо взагалі цю планку для себе підняти. Тому й почали одразу шукати партнерів.
Десь місяць обирали ціль – на що будемо збирати, адже від цього дуже багато залежить. Потім проаналізували все разом. Розглядали різні варіанти: допомогу для евакуації, підтримку медичної складової, допомогу різним медичним батальйонам. Зупинилися на дронах – це супер актуальна і зрозуміла історія, тому її й обрали. Велика шана всім за те, що все так вдалося.
Але давайте повернемося до музики. Можливо, до того моменту, що вам особливо сподобалось? Можливо, якісь артисти були у вашому топ-листі?
Якщо говорити вже про позитив, то, на мою думку, нам вдалося це зробити, коли ми доформовували лайнап на конкретну дату. Адже зараз у артистів, в принципі, графіки розписані досить щільно, адже літо – найпопулярніший сезон: хтось їде в інші міста, хтось планує тури, хтось ще щось. У артистів усе розписано, і навіть із деякими треба домовлятися за два або три роки наперед, бо можна просто не потрапити в їхній графік.
Для мене в принципі важливо було питання питання формування лайнапу, щоб люди змогли попасти на артистів, яких вони хочуть побачити. Але все вдалося.
Що сталося з виступом Макса Барських? Він мав бути його, ніби анонсували, а потім скасували…
Коли ми почали домовлятися, у процесі брало участь дуже багато людей. Ми намагалися озвучити умови, які були б зручні для всіх, але в якийсь момент зрозуміли, що нам буде незручно, та й самому артисту теж. Тому вирішили, що краще кожному сконцентруватися на своєму…
Скільки врешті коштував Atlas Festival? «Форбс» оцінював продажі в 100-150 мільйонів гривень…
Торік ми з «Форбс» воювали. Так, вони дуже класно роблять свою роботу, так, вони бачать кількість людей, множать на квиток – і все! Але є те, що вони вже не враховують: що є квитки «одноденки», є «триденки» – і це різна ціна. Вони не беруть до уваги, що в нас є знижки. Ми дуже багато квитків віддаємо для людей з інвалідністю і таке інше… Тому точну цифру я вам не скажу, але вона точно в рази менша…
Але, все одно, наскільки окупний Atlas Festival, враховуючи таку велику благодійну складову?
Цього року Atlas Festival нарешті став окупним. Торік він був у якомусь «операційному нулі» чи приблизно в цьому, а цього року – окупний на 100%. Це дає нам змогу розуміти, що можемо існувати.
Кризових ситуацій, слава Богу, у нас не було. Хоча, звісно, ми готувалися, прописували для себе різні варіанти за різними протоколами…
В підсумку ми змогли дати людям продукт, за яким вони не просто прийшли подивитися окремого хедлайнера, а реально провели на фестивалі весь день. Більша половина людей була присутня на фестивалі цілий день, що є дуже класним і показовим.
До того ж ми хочемо давати можливість молодим артистам – тим, хто зараз розвивається і не може зробити собі концерт, – для них класно сказати: «Я виступав на Atlas Festival!» Для цього в нас є і безкоштовні сцени, і, зокрема, шелтер statch, багато різних напрямків. Треба давати життя цій поки що молодій музиці. Так ми зможемо витискати з чартів російську музику, яку досі, на жаль, слухає певний відсоток людей. Задача – повністю від цього відмовитися.
Чи доречно під час війни проводити таку гучну музичну подію, де люди танцюють, відриваються на повну?
Якщо ти вже радієш, то, мабуть, треба радіти повністю і віддаватися цьому на повну. Ти все одно заслуговуєш на те, щоб бути, збиратися разом і послухати музику. В цьому немає нічого зазорного.
Не хочеться говорити, що нам тяжко. Нам точно не тяжче, ніж військовим, але якщо ти допомагаєш, то відпочити, я думаю, це окей. Радіти точно треба і можна, бо інакше ми просто, мабуть, «поїдемо» кудись…
Дивіться повністю розмову з Павлом Немерюком у новому випуску ютуб-проєкту «Каштан. Інтерв’ю» за посиланням
Більше новин, фото та відео у телеграм-каналі 
KASHTAN NEWS. Досі не підписані на новини Києва та України в телеграмі? Підписуйтеся та першими дізнавайтеся про найголовніше в телеграмі.
